“Chúng tôi bắt đầu ở một phòng vệ sinh và chinh phục thế giới từ đó. Chúng tôi đã làm ra những dấu ấn lớn và đôi khi cũng phải vật lộn để đạt được mục tiêu của mình. Chúng tôi đã cố gắng hết sức vì những điều tốt nhất. Chúng tôi đã cải thiện và phát triển. Nhìn về tương lai, chúng tôi luôn nhớ về nơi chúng tôi khởi đầu. Và đây là câu chuyện của chúng tôi” – adidas.
- Lịch sử hình thành thương hiệu Adidas.
Adidas là thương hiệu thời trang thể thao của Đức, có tiền thân là công ty Gebruder Dassler Schuhfabrik. Được thành lập dưới sự hợp tác của Adi (Adolf) Dassler và người anh trai Rudolf Dassler vào năm 1924. Với niềm yêu thích thể thao cuồng nhiệt của mình, Adolf Dassler đã sáng tạo ra những đôi giày dựa theo những gì quan sát và lắng nghe về nhu cầu của các vận động viên.
Danh tiếng về hai anh em nhà Dassler và sản phẩm của họ nhanh chóng được nhiều người biết đến, thông qua những đôi giày gắn liền với chiến thắng vẻ vang của nhiều vận động viên. Điều này cũng đã mang lại doanh thu khủng cho công ty, với số lượng khoảng 200.000 đôi/năm.
Vào năm 1948, anh em nhà Dassler đã tách ra thành lập công ty riêng. Người anh Rudolf lập nên Ruda, sau này đổi tên thương hiệu Puma. Còn người em Adi lại xây dựng nên thương hiệu Adidas vào năm 1949. Hai thương hiệu này cũng chính thức trở thành đối thủ “không đội trời chung” với nhau kể từ đó.
- Ý nghĩa các mẫu logo Adidas:
Khi sáng tạo ra thương hiệu Adidas, các nhà điều hành của tập đoàn luôn băn khoăn không biết nên lấy logo nào là biểu tượng adidas chính cho cả thương hiệu.
Đến tận năm 2005, các nhân viên trong tập đoàn đã quyết định lấy biểu tượng đơn giản nhất, dễ nhớ nhất là ba sọc ngang nằm cạnh chữ adidas để làm logo chính thức.
Adidas logo này đáp ứng được sự tối giản, dễ nhớ và cả tính linh hoạt. Bởi dựa theo logo này, khách hàng rất dễ nhớ ra những logo khác của Adidas.
Logo tam giác 3 sọc là loại logo adidas dễ thấy nhất, ra đời năm 1991, nó được gọi là adidas Performance (nhằm chỉ đến sự vận động của thể thao). Chính vì thế logo này hay xuất hiện trên những sản phẩm giày thể thao, các sản phẩm liên quan đến thể thao như quần áo, túi, balo,…. Ngoài ra, thương hiệu cũng dùng logo này để tài trợ cho các câu lạc bộ, bộ môn liên quan đến thể thao như bóng đá, bóng bầu dục,…
Ngoài ra, 3 sọc hình tam giác của adidas logo được thiết kế với góc nghiêng 30 độ. Các nhà sáng tạo còn cho biết, ba sọc này tượng trưng cho những ngọn núi, với núi sau luôn cao hơn núi trước nhằm ám chỉ các thử thách phải vượt qua.
Một logo khác của adidas mà chúng ta vẫn thường hay thấy đó chính là adidas 3 lá. Cỏ 3 lá được lấy làm hình ảnh chính và logo này được biết với cái tên “Trefoil logo” hay “adidas Originals” – ở đây Trefoil còn có nghĩa là 3 lá – được sáng tạo ra vào năm 1971.
Tập đoàn đã quyết định sử dụng logo này nhằm mục đích trang trí, tạo nét thời trang cho sản phẩm hơn là với mục đích thể thao. Hơn nữa, các thiết kế có logo này cũng được công nhận mang đến cảm giác “old-school”, retro với nét độc đáo riêng biệt, đặc biệt được các bạn trẻ trong giới sneaker yêu thích.
Do đó ở các sản phẩm như Adidas Stan Smith hay Adidas Super Star và một số dòng OG khác bạn sẽ thấy logo này. Logo này là đại diện cho Adidas Original – hướng đi khác so với mảng Adidas Performance.
Đây là dòng sản phẩm kết hợp giữa các xu hướng thời trang hiện đại với phong cách thể thao vốn hiện hữu trong các sản phẩm của Adidas với nhánh, hướng tới những đối tượng khách hàng cụ thể.
– Porsche Design Sport: Là dòng sản phẩm ở phân khúc cao cấp, được hợp tác giữa thương hiệu Adidas và Porsche Design. Từ đó tạo nên những tuyệt tác với đẳng cấp sang trọng và thanh lịch.
– Adidas NEO: Được biết tới là dòng sản phẩm có giá vừa phải dành cho đối đối tượng khách hàng là nhữn người trẻ tuổi. Các sản phẩm nhìn chung có thiết kế đơn giản với mang phong cách trẻ trung mà đầy năng động.
– Adidas Y-3: Là dòng sản phẩm được hợp tác cùng với nhà thiết kế Yohji Yamamoto. Sự hợp tác mang đến cho người dùng những sản phẩm dung hòa giữa nét mạnh mẽ đặc trưng của đồ thể thao cùng với phong cách thời trang ấn tượng của nhà thiết kế người Nhật Bản.
Adidas logo hình tròn là mẫu logo ít được người tiêu dùng biết tới nhất. Vẫn giữ nguyên ba sọc đặc trưng nhưng chúng được biến tấu nằm trong một hình tròn. Logo ra đời nhằm đại diện cho các sản phẩm mang đặc tính adidas Style, và đây cũng là một trong những phân khúc được adidas đầu tư trên thị trường giày thể thao.
- Lĩnh vực hoạt động:
Adidas ltd AG (ISIN: DE0005003404) là một nhà sản xuất dụng cụ thể thao của Đức, một thành viên của Adidas Group, bao gồm cả công ty dụng cụ thể thao Reebok, công ty golf Taylormade, công ty sản xuất bóng golf Mafli và Adidas golf. Adidas là nhà sản xuất dụng cụ thể thao lớn thứ hai trên thế giới.
Tài sản của công ty năm 2005 ước tính khoảng 6,6 tỷ Euro (khoảng 8,4 tỷ USD). Tài sản năm 2006 ước tính 10.084 tỷ Euro (13.625 tỷ USD). Những sản phẩm chăm sóc cá nhân và nước hoa của công ty được sản xuất bởi Coty, Inc. dưới bản quyền toàn cầu.
- Quá trình phát truyển của Adidas:
1900-1949: NHỮNG NĂM ĐẦU:
Mọi câu chuyện tuyệt vời đều có những khởi đầu thú vị. Và adidas bắt đầu ở một thị trấn nhỏ ở Bavaria, Đức. Sau những bước đầu tiên trong bếp rửa của mẹ mình, Adi Dassler đã đăng ký công ty “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” vào năm 1924 và bắt tay vào thực hiện sứ mệnh cung cấp cho các vận động viên những thiết bị tốt nhất có thể. Huy chương vàng ở Amsterdam (1928, Lina Radke) và Berlin là phần thưởng và cột mốc quan trọng đầu tiên – thứ khởi đầu cho tương lai đầy mơ mộng của adidas.
1949: CHA ĐẺ:
Vào ngày 18 tháng 8 năm 1949, Adi Dassler mở rộng hoạt động ở tuổi 49, đăng ký công ty “Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik” và bắt đầu làm việc với 47 nhân viên tại thị trấn nhỏ Herzogenaurach. Cùng năm đó, ông giới thiệu thiết kế giày 3 sọc huyền thoại, thứ đã truyền cảm hứng cho rất nhiều sản phẩm thành công sau này của adidas. Từ khởi đầu khiêm tốn đến sự thành công toàn cầu – mọi thú được thúc đẩy bởi một phép màu…
1954: PHÉP MÀU Ở BERN
Ai có thể nghĩ rằng những chiếc đinh vít trên đôi giày bóng đá sẽ giúp viết nên lịch sử? Khi đội tuyển bóng đá quốc gia Đức đối mặt với đội tuyển Hungary bất bại trong trận chung kết World Cup 1954 diễn ra ở Bern (thủ đô của Thụy Sĩ), họ đã giành được nhiều thứ hơn là một danh hiệu. Chiến thắng khó tin của người Đức đã trở thành một câu chuyện được nhắc đến trong nhiều thập kỷ sau đó. Và nó đã khiến adidas và người sáng lập của nó trở thành một cái tên quen thuộc trên khắp các sân bóng ở mọi nơi trên thế giới.
“Giày Dassler (trái), sản phẩm của người Đức, chỉ nặng bằng một nửa giày bóng đá Anh (phải). Các tính năng đặc biệt của đôi giày Đức là các đinh vít có thể điều chỉnh phù hợp với điều kiện mặt đất, cổ giày cắt rời, thiết kế dây buộc hợp lý, mũi giày mềm và nội thất bên trong làm bằng cao su xốp. Chúng đang được bán ở London với giá bán lẻ $98, trong khi một đôi giày anh chỉ khoảng 45$” – Dally Sketd, Thứ Ba, ngày 30 tháng 11 năm 1954.
1967: FRANZ BECKENBAUER:
Được mệnh danh là “Hoàng đế bóng đá”, tên tuổi của Franz Beckenbauer được biết đến trên toàn thế giới như là huyền thoại của những huyền thoại. Chính bởi vậy, adidas đã quyết định lấy ông làm biểu tượng cho bộ trang phục đầu tiên của mình. Đây cũng là thời điểm đánh dấu công ty mở rộng hoạt động kinh doanh bên cạnh dòng sản phẩm giày chủ đạo.
1968-1970: SỰ TÍN NHIỆM CỦA CÁC VĐV:
Làm thế nào để luôn giành được sự tin tưởng của các vận động viên đẳng cấp thế giới trong suốt nhiều thập kỷ? Sản xuất các sản phẩm sáng tạo đã giúp adidas duy trì điều này. Bí quyết thành công của Adi Dassler là có thêm những yếu tố cá nhân: ông đã gặp gỡ các vận động viên (một số người trong số họ thậm chí là du khách ở Herzogenaurach), lắng nghe cẩn thận những gì họ nói và liên tục quan sát những gì có thể được cải thiện hoặc thậm chí phát minh ra để hỗ trợ nhu cầu của họ. Các vận động viên đẳng cấp nhất đều tin cậy adidas và người sáng lập của nó ngay từ đầu. Và điều đó đã không thay đổi trong suốt nhiều thập kỷ tiếp theo.
1970: SẢN PHẨM BÓNG ĐÁ ĐẦU TIÊN
Giày cho người đoạt huy chương vàng. Trang phục cho người phá kỷ lục. Bây giờ, adidas bắt đầu với một sản phẩm hoàn toàn mới. Năm 1970, lần đầu tiên adidas trở thành nhà phân phối bóng chính thức, TELSTAR, cho FIFA World Cup 1970. Như cái tên TELSTAR của mình, quả bóng được thiết kế để cải thiện khả năng hiển thị trên TV Đen trắng. Đó là sự khởi đầu của một mối quan hệ đối tác tuyệt vời, nơi adidas tiếp tục cung cấp bóng thi đấu chính thức cho các kỳ FIFA World Cup sau đó.
1972: TREFOIL VÀ Ý TƯỞNG OLYMPIC
Năm 1972, cả thế giới đổ về Đức khi Thế vận hội Olympic khai mạc tại Munich. Ngay trong thời gian diễn ra sự kiện, adidas đã giới thiệu một logo mới mang tính biểu tượng của hãng: Trefoil, tượng trưng cho hiệu suất. Ngày nay, bộ sưu tập adidas Originals là viết tắt của phong cách sống và đường phố. Thời gian có thể thay đổi, nhưng chất lượng trefoiled sẽ luôn được đảm bảo và duy trì.
1972-1978: TRỞ THÀNH CHUYÊN GIA ĐA THỂ THAO ĐÚNG CÁCH
Từ Herzogenaurach đến thế giới: 3-Stripes tiếp tục mở rộng hoạt động sang nhiều môn thể thao hơn trong suốt những năm tiếp theo. Điều này chính là bởi ngày càng có nhiều vận động viên tin tưởng adidas sẽ làm cho họ trở nên tốt hơn. Những hình ảnh như đội tuyển bóng đá quốc gia Argentina, Reinhold Messner leo núi trong đôi giày adidas hay vận động viên thể dục dụng cụ Nadia Comaneci ghi một điểm 10 hoàn hảo,… được lặp đi lặp lại trong trí nhớ của nhiều người và dần trở thành một thứ gì đó đi liền với sự tin tưởng.
1978: ADI DASSLER MẤT
Adi Dassler qua đời vào ngày 6 tháng 9, ngay trước sinh nhật lần thứ 78 của ông. Người đàn ông gần như một tay định nghĩa lại ngành công nghiệp đồ thể thao và nâng tiêu chuẩn của nó lên một tầm cao mới, đã bỏ lại phía sau một công ty đang phát triển rực rỡ. Sự kết thúc của kỷ nguyên Dassler đã trở thành khởi đầu cho một kỷ nguyên khác: Käthe, vợ của Adi, với sự hỗ trợ từ con trai Horst, lên thay thế cho ông.
1982-1989: NGƯỜI ANH EM REEBOK DẦN NỔI LÊN
30 năm sau khi Joe và Jeff Foster đổi tên công ty của ông nội họ, Reebok dần trở thành một thương hiệu được nhiều người biết đến. Theo xu hướng thể dục đang bùng nổ, phụ nữ trên khắp thế giới tập luyện theo Reebok Freestyle với chuyên gia thể hình Gin Miller trở thành gương mặt đại diện cho Step Reebok. Và đó không phải là tất cả: Reebok Pump được giới vào năm 1989 đã khiến Reebok trở thành một cái tên quen thuộc trong suy nghĩ của nhiều người.
1984: MỘT CHIẾC MÁY TÍNH TRONG ĐÔI CHÂN NGƯỜI DÙNG
Nghe có vẻ khá phổ biến ngày nay, nhưng vào những năm 80, một thiết bị điện tử tích hợp với một đôi giày thực sự là một đột phá lớn. Những khó khăn đặt ra đã không ngăn cản adidas thực hiện hóa ý tưởng này. Một sự đổi mới đi trước thời đại, đôi Micropacer sở hữu một hệ thống – ngày nay được gọi là miCoach – cung cấp số liệu thống kê về hiệu suất cho các vận động viên.
1986: NGHỆ THUẬT VÀ THỂ THAO
Khi nhóm nhạc hip hop Run DMC tại Hoa Kỳ phát hành ca khác “my adidas”, họ đã tạo ấn tượng lớn nơi những người làm việc chăm chỉ trong các khu dân cư gặp khó khăn và về sự nhiệt tình thuần túy với giày thể thao của họ. Bản thân adidas chỉ phát hiện ra câu chuyện này khi ban nhạc giơ đôi giày 3-Stripes trong buổi biểu diễn trước 40.000 người hâm mộ – một trong những người đến xem buổi hòa nhạc này là nhân viên của adidas. Bài hát trở thành hit của Run DMC và đương nhiên sau đó adidas là đối tác của họ. Sự kết hợp giữa nghệ thuật và thể thao này không chỉ tạo ra xu hướng thời trang đường phố mà còn đánh dấu sự ra đời của một phương pháp marketing không chú trọng vào hiệu suất trong các ngành hàng thể thao.
1989: CÁI KẾT CỦA KỶ NGUYÊN DASSLER
Cái chết đột ngột của Horst Dassler (con trai của Adolf Dassler) vào năm 1987, hai năm sau khi mẹ anh Käthe qua đời, đồng nghĩa với việc adidas gặp phải khó khăn lớn. Năm 1989, adidas trở thành tập đoàn chứng khoán và các con gái của Adi Dassler đã bán cổ phần của họ vào năm 1990. Sau khi các con gái của Dassler rời công ty, nó bị thay đổi lãnh đạo và các quyết định chiến lược có vấn đề đã gây ra khoản lỗ kỷ lục vào năm 1992 và đưa công ty tời gần bề vực phá sản. Nhưng ai lại không thích một câu chuyện “comeback” cơ chứ?
1993: GIẤC NGỦ CỦA GÃ KHỔNG LỒ
Robert Louis-Dreyfus – Giám đốc điều hành mới đã thực hiện một công việc gần như không có vẻ dễ dàng. Cùng với cộng sự Christian Tourres, ông hiểu rằng adidas gần như phá sản không cần phải tái tạo lại, nó chỉ đơn giản cần một hướng đi mới. Ông đã biến gã khổng lồ đang ngủ yên từ một công ty bán hàng thành một công ty định hướng marketing và dẫn dắt adidas trở lại con đường phát triển. Vào năm 1995, sáu năm sau khi trở thành một tập đoàn, adidas ra mắt công chúng và khẩu hiệu mới của nó không thể tóm tắt nó tốt hơn: “Chúng tôi biết tương lai, chúng tôi biết hiện tại”.
1989-1994: ĐỔI MỚI
Trong khi công ty vẫn phải đối mặt với những thách thức về tài chính, nhóm marketing mới đã tập trung adidas vào điều mà họ đã biết trong nhiều năm: làm cho các vận động viên trở nên tốt hơn. Một số cải tiến nổi tiếng nhất của adidas, chẳng hạn như Torsion (1989), Equipment (1991), chiến dịch Streetball (1992) và giày đá bóng Predator (1994), đã ra đời trong thời đại này.
1997: MUA LẠI SALOMON
Trở lại đúng hướng, adidas đã bổ sung thêm một thành viên mới vào đội của mình. Với việc mua lại Tập đoàn Salomon và sở hữu các thương hiệu Salomon, TaylorMade, Mavic và Bonfire, adidas đã được đổi tên thành adidas-Salomon AG.
1998: NGÔI NHÀ MỚI
.jpg)
Đây là năm mà công ty được thừa nhận vào DAX, danh sách 30 công ty được định giá lớn nhất của Đức. Năm 1998 cũng đánh dấu tín hiệu khởi đầu cho việc xây dựng “Thế giới thể thao”, một căn cứ quân sự cũ của Hoa Kỳ đã được adidas-Salomon AG chuyển thành trụ sở mới ngay bên ngoài Herzogenaurach. Với việc chính thức di dời tới đây một năm sau đó, toàn bộ khuôn viên đã được đổi mới, mở rộng và hiện đại hóa liên tục trong những năm tiếp theo để hiện thực hóa những tham vọng mới của công ty.
2001: NHÀ LÃNH ĐẠO SÁNG TẠO
Herbert Hainer trở thành Giám đốc điều hành mới tại adidas-Salomon AG và cùng với việc thay đổi này, trọng tâm của công ty hướng đến sự đổi mới nhiều hơn. ClimaCool (2002), adizero (2004) và giày đá bóng F50, ra mắt đúng thời điểm FIFA World Cup 2006 ở Đức, đã trở thành những cú hit trên thị trường. Không dừng lại ở đó, Herbert Hainer sẽ còn dẫn dắt công ty từ kỷ lục này đến kỷ lục khác.
2000s: THẾ KỶ MỚI
Khi thế kỷ mới bắt đầu, adidas đã lại một lần nữa thay đổi cách tiếp cận thị trường. Ngoài việc cung cấp các sản phẩm chú trọng vào thể thao, adidas là công ty đầu tiên trong ngành giới thiệu phân khúc lifestyle mới, tập trung vào thời trang dạo phố lấy cảm hứng từ thể thao. Trong những năm tiếp theo, quan hệ đối tác mới với Yohji Yamamoto (2002) và Stella McCartney (2004) đã ra đời cùng với những nhãn hiệu đầy thú vị như Y-3 (2003) và Porsche Design Sport (2007).
2004: IMPOSSIBLE? CHỈ LÀ MỘT TỪ NGỮ MÀ THÔI
Trong một trong những chiến dịch tiếp thị đáng nhớ nhất của mình, adidas đã để những vận động viên lớn nhất của mình bao gồm David Beckham, Haile Gebrselassie, Muhammad và Laila Ali đối mặt với nỗi sợ hãi, thất bại và thách thức chỉ để chứng minh rằng, thực sự, không thể là không có gì. Khẩu hiệu đã trở thành từ đồng nghĩa để đạt được mục tiêu của một người.
2006: SALOMON ĐI, REEBOK ĐẾN
Một năm sau khi adidas và Salomon đi theo hai con đường riêng, khi thương hiệu sau này và các thương hiệu con của nó (không bao gồm TaylorMade) được bán cho Amer Sports, adidas đã mua lại Reebok, bao gồm các thương hiệu Rockport và Reebok-CCM Hockey, tập hợp hai trong số những thương hiệu được tôn vinh nhất thế giới và các công ty nổi tiếng nhất trong ngành sản xuất đồ thể thao. Vào tháng 6, công ty được đổi tên thành adidas AG.
2009-2012: TÌM KIẾM NGƯỜI ĐỒNG HÀNH MỚI
.jpg)
Khi bạn đã trở nên tuyệt vời, làm thế nào để bạn trở nên tốt hơn nữa? Bạn tiếp tục đào tạo hoặc tìm kiếm thêm những nhân tố mới để làm thúc đẩy mình.
Năm 2011, adidas mua lại thương hiệu outdoor Five Ten, và TaylorMade (công ty con của adidas AG) mua lại công ty golf Ashworth vào năm 2009. Sau đó 3 năm, adidas tiếp tục sở hữu thêm một công ty golf khác là Adams Golf – giúp củng cố hơn nữa vị thế của họ trong thị trường golf nói riêng.
2011: CÙNG NHAU ĐI, CÙNG NHAU ĐẾN
Từ sân khấu, sàn catwalk, sân vận động cho đến đường phố, thương hiệu adidas cung cấp quần áo và giày dép cho mọi môn thể thao, mọi thời trang, mọi phong cách, cho dù bạn là vận động viên hay là tín đồ thời trang. Và vào năm 2011, adidas lần đầu tiên kết hợp thể thao, đường phố và phong cách trong một chiến dịch để nói cho thế giới biết ý nghĩa của việc “làm tất cả”. “All in” (được giới thiệu qua Lionel Messi, David Beckham, Katy Perry và Derrick Rose) đến từ ý tưởng rằng, bất kể mục tiêu hay thách thức của bạn là gì, bạn phải nỗ lực hết mình để đạt được thành quả cuối cùng.
2011: REEBOK TẬP TRUNG VÀO THỨ MÌNH TỐT NHẤT
Sau khi Reebok thống trị phong trào thể dục và thể dục nhịp điệu vào những năm 1980 với các sản phẩm và hoạt động tiếp thị đột phá, công ty đã ký kết hợp tác lâu dài với CrossFit, một chương trình nâng cao sức khỏe và thể trạng con người vào năm 2011. Hai năm sau, studio này có thể loại Yoga, Dance và Aerobics theo sau, Reebok đã trở lại đúng hướng để trở thành thương hiệu thể dục tốt nhất trên thế giới.
2013: SÁNG TẠO KHÔNG NGỪNG NGHỈ
Chạy bộ đã thay đổi mãi mãi. Lịch sử sẽ cho chúng ta biết liệu điều đó có đúng hay không. adidas đã giới thiệu giày chạy bộ Energy Boost với chất liệu đệm hoàn toàn mới. Được tạo ra với sự hợp tác của công ty hóa chất Đức BASF, vật liệu này mang lại những lợi ích trái ngược nhau trước đây của đệm mềm và cung cấp cho trải nghiệm chạy không giống bất kỳ một dòng sản phẩm nào khác.
2015: TIẾP TỤC SÁNG TẠO
Vào tháng 3 năm 2015, kế hoạch kinh doanh chiến lược 5 năm tiếp theo của công ty đã được trình bày. ‘Tạo ra cái mới’ là chiến lược và thái độ dẫn dắt adidas vào tương lai. Công ty đang nỗ lực mỗi ngày để truyền cảm hứng và cho phép mọi người khai thác sức mạnh của thể thao trong cuộc sống của họ. Chiến lược chuyển năng lực thể thao đó thành thời trang dạo phố và thời trang vì thể thao là một thái độ và một phong cách sống. Mọi thứ công ty làm đều bắt nguồn từ thể thao.
Vì danh mục brown shoe không phải là cốt lõi của chiến lược này, nên năm 2015 chứng kiến sự thoái lui của thương hiệu Rockport. Điều này cho phép công ty giảm bớt sự phức tạp và tập trung vào các thương hiệu adidas và Reebok. Các thương hiệu này kết nối với người tiêu dùng; do đó, thành công của họ xác định thành công của doanh nghiệp. Với chiến lược tạo mới, các thương hiệu trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng hơn bao giờ hết. Để đạt được điều này, kế hoạch tập trung vào ba lựa chọn chiến lược:
Speed (Tốc độ): Trở thành công ty thể thao nhanh thực sự đầu tiên – nhanh trong việc thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng, nhanh trong việc ra quyết định nội bộ.
Cities (Các thành phố): Sáu thành phố quan trọng để tăng thị phần, thị trường và thị phần xu hướng được xác định: New York, Los Angeles, Thượng Hải, Tokyo, London và Paris.
Open Source: Là công ty thể thao đầu tiên mời các vận động viên, người tiêu dùng và đối tác trở thành một phần của thương hiệu.
2016: NHÀ LÃNH ĐẠO TRONG KỶ NGUYÊN KỸ THUẬT SỐ
Sau 15 năm, Herbert Hainer chuyển giao chức vụ CEO của mình cho Kasper Rorsted vào tháng 10 năm 2016. Chuyển sang adidas sau khi điều hành công ty hàng tiêu dùng Đức Henkel trong 8 năm, Dane đã được nhân viên, giới truyền thông và các nhà đầu tư đón nhận nồng nhiệt. Khi các ngành công nghiệp thời trang và quần áo thể thao tiếp tục cách mạng hóa với việc sức khỏe và thể dục hợp nhất thành một khái niệm về phong cách sống, Rorsted bắt đầu hướng công ty đến những thành công mới trong kỷ nguyên kỹ thuật số, dựa trên chiến lược đã được thiết lập trước đó, ‘Tạo mới’.
2017: TẬP TRUNG VÀO CÁC CẠNH TRANH CHÍNH
Với việc mua lại thương hiệu khúc côn cầu CCM và các thương hiệu golf TaylorMade, Adams Golf và Ashworth, công ty đã đóng góp thêm vào chiến lược “Tạo ra cái mới” và tập trung vào năng lực cốt lõi trong lĩnh vực giày dép và quần áo cũng như các thương hiệu lớn adidas và Reebok.
- Các mẫu giày Adidas được ưa chuộng tại thị ttrường việt nam:
+ Adidas Yeezy – Đôi giày khiến giới trẻ “phát sốt”
Tại thời điểm mới ra mắt, Adidas Yeezy trở thành một trong các loại giày Adidas “gây sốt” cực mạnh tới các fan sneaker. Mẫu giày này có thiết kế đơn giản, chất vải nhẹ, đế êm, tông màu thời thượng cùng với phong cách street style độc đáo.
Rất nhiều người sẵn sàng xếp hàng và thức xuyên đêm tại Trung Tâm Thương Mại của Bitexco để được sở hữu những đôi giày adidas đẹp nhất. Đây cũng là đôi giày khiến streetwear Việt Nam “đứng ngồi không yên” bởi vẻ đẹp của nó.
Mẫu giày Adidas Yeezy gồm 3 phiên bản nổi bật, bao gồm: Adidas Yeezy 350 V2, Adidas Yeezy 700, Adidas Yeezy 750.
+ Adidas Ultra Boost – Đôi giày quốc dân
Khi kể đến các dòng giày Adidas đình đám, không thể bỏ qua mẫu giày Adidas Ultra Boost. Đây là mẫu giày được tung ra thị trường năm 2015 và gây chấn động mạnh cho các “dân chơi giày”.
Thiết kế chắc chắn với phần thân giày được ôm gọn bởi cage nhựa và công nghệ dệt Primeknit. Đế Ultra Boost được cấu thành từ hàng ngàn hạt EVA năng lượng, giúp việc vận động trở nên dễ dàng.
+ Adidas NMD – Biểu tượng cho người tự do
NMD là từ viết tắt cho NOMAD – kẻ du mục. Giày Adidas NMD được ra đời với mong muốn người mang chúng sẽ luôn được tự do làm những điều mình thích.
Adidas NMD có phần đế Boost được thiết kế tối giản nhưng luôn đảm bảo độ êm ái, cùng 2 cage nhựa ở đế làm điểm nhấn. Các loại giày Adidas luôn biết cách “chiều lòng” khách hàng với các phiên bản phối màu sắc độc đáo khác nhau.
+ Adidas Stan Smith – Đơn giản tạo nên điểm nhấn
Trong danh sách các dòng giày Adidas được yêu thích nhất, Stan Smith trở thành đôi giày huyền thoại không thể thiếu trong tủ giày của mỗi người.
Đôi giày Stan Smith sở hữu một thiết kế cổ điển, phối màu đơn giản, giúp dễ dàng kết hợp với mọi outfit của bạn. Với sự cải tiến không ngừng, Stan Smith cho ra nhiều phiên bản độc đáo như kiểu giày dán quai, bản đế Boost hay Primeknit.
+Adidas Alphabounce – Sự thay thế hoàn hảo
Nếu bạn chưa “ưng” bộ đế Ultra Boost, Adidas AlphaBounce sẽ là một gợi ý hoàn hảo. Mẫu giày này sử dụng công nghệ đế Bounce của Adidas.
Adidas AlphaBounce có vẻ đẹp gọn nhẹ, cộng thêm các nếp gấp đặc trưng giúp ôm trọn bàn chân người mang. Bên cạnh đó, phần lưỡi gà được thiết kế cố định hỗ trợ cho việc di chuyển không bị lệch. Dây giày thiết kế tròn tạo điểm nhấn và mang đến sự khỏe khoắn, mạnh mẽ.
+ Adidas EQT – Công nghệ “đỉnh” nằm trọn trong một đôi giày
Adidas EQT Boost chính là sự lựa chọn mới mẻ với bộ đế Torsion – sử dụng công nghệ giúp tách biệt hoạt động của bàn chân, giúp việc tiếp đất trở nên dễ dàng hơn.
Bạn có thể lựa chọn EQT Boost để trải nghiệm cảm giác nhẹ nhàng và form giày ôm chân phù hợp.
+ Adidas Prophere – Đôi giày Adidas được yêu thích nhất hiện nay.
Adidas Prophere là một trong các dòng giày Adidas được thiết kế nổi bật với logo “ba sọc” khổng lồ cùng phần đế chunky cổ điển với công nghệ đan knit lạ mắt.
Phần đế được trang bị bộ đệm Foam êm ái, kết hợp với phần dây buộc gọn gàng tạo nên một đôi giày mang phong cách retro nhưng vẫn tạo được sự phá cách và năng động.
+ Adidas superstar – Thiết kế tăng chiều cao
Nhà vô địch bóng rổ. Huyền thoại hip hop. Ngôi sao thời trang đường phố. Đôi giày tập adidas Superstar ra đời để giữ vững ngôi vương. Đôi giày này có chiều cao nổi bật với đế cupsole kiểu platform. Mũi vỏ sò bằng cao su có vân nổi cỡ lớn tạo ấn tượng bất ngờ. Miếng bọc đầu dây giày và lỗ xỏ dây bằng kim loại thêm phần trau chuốt
Trên đây là những tóm tắt về sự hình thành quá trình phát truyển củng như các mẫu giày được ưa chuộng nhất! xin Cảm Ơn.
Thông tin liên hệ:
DỊCH VỤ GIẶT HẤP GIÀY- BALO - TÚI XÁCH CHUYÊN NGHIỆP
Fanpage: https://www.facebook.com/alovesinhgiay
Zalo: 0961 868089
Ist: Alovesinhgiay
Hot: 0961.86.80.89 or 0963.212.704
CN 1: 16 Cù Lao Phường 2 Quận Phú Nhuân
CN2: 6/24/2(số mới 486/24/2) Phan Xích Long P3 Phú Nhuận.
Fanpage: https://www.facebook.com/alovesinhgiay
Zalo: 0961 868089
Ist: Alovesinhgiay
Hot: 0961.86.80.89 or 0963.212.704
CN 1: 16 Cù Lao Phường 2 Quận Phú Nhuân
CN2: 6/24/2(số mới 486/24/2) Phan Xích Long P3 Phú Nhuận.
